Saat orang mengetik pertanyaan di Perplexity, mesin pencari berusia dua tahun itu menjelajahi internet dan menggunakan informasi dari berbagai sumber, termasuk penerbit daring, untuk mensintesis jawaban menggunakan AI. Segera, Perplexity akan mulai berbagi pendapatan dengan beberapa penerbit sebagai bagian dari platform periklanan yang rencananya akan diluncurkan sekitar akhir September, perusahaan itu mengumumkan pada hari Selasa.
Inisiatif ini, yang dikenal sebagai Perplexity Publishers' Program, muncul kurang dari dua bulan setelah perusahaan rintisan berbasis di San Francisco yang didukung oleh investor seperti Jeff Bezos dan NVIDIA, dan bernilai $3 miliar, mendapat kecaman dari Majalah ForbesBahasa Indonesia: Berkabeldan Condé Nast karena diduga mengambil konten tanpa izin dan mengabaikan robots.txt, jenis berkas yang digunakan situs web untuk memblokir bot perayapan halaman.
Mitra awal Perplexity meliputi WAKTUBahasa Indonesia: Harta bendaBahasa Indonesia: Surat Kabar Texas TribuneBahasa Indonesia: Kaca dan Automattic, perusahaan di balik WordPress.com. Tidak jelas berapa banyak pendapatan yang akan dibagikan Perplexity dengan penerbit. Dmitry Shevelenko, kepala bisnis perusahaan, menolak untuk mengungkapkan angka tetapi mengatakan kepada Engadget bahwa itu akan menjadi “persentase dua digit yang berarti yang dibagikan kembali dengan penerbit yang memberikan masukan sumber untuk jawaban tersebut.” Dia juga mengatakan bahwa kemitraan tersebut akan berlangsung selama beberapa tahun tanpa menyebutkan berapa tahun. Shevelenko berulang kali menegaskan bahwa ini bukanlah respons terhadap liputan pers yang kritis dalam beberapa bulan terakhir. “Kami telah berbicara dengan penerbit sejak Januari,” katanya. “Tidak ada aspek dari program ini yang bereaksi terhadap tuduhan baru-baru ini.”
Selama berbulan-bulan, penerbit di seluruh dunia telah mengkhawatirkan potensi mesin pencari dan chatbot bertenaga AI untuk menghancurkan lalu lintas dengan hanya menyedot konten mereka dan menggunakannya untuk memberikan jawaban kepada orang-orang secara langsung alih-alih harus benar-benar mengunjungi situs web mereka. Google juga mengikuti hal yang sama — perusahaan tersebut sekarang mengambil jawaban dari hasil pencarian dan menampilkan versi yang dihasilkan AI di bagian atas halaman. Namun sejauh ini, perusahaan tersebut tidak memberikan kompensasi kepada penerbit.
“(Bagi hasil pendapatan kami) tentu jauh lebih banyak daripada bagian pendapatan Google dengan penerbit, yang nol,” kata Shevelenko. “Idenya di sini adalah bahwa kami membuat komitmen jangka panjang. Jika kami berhasil, penerbit juga akan dapat menghasilkan aliran pendapatan tambahan ini.” Perplexity, katanya, adalah mesin pencari bertenaga AI pertama yang menyertakan kutipan ke sumber saat diluncurkan pada Agustus 2022, meskipun perusahaan tersebut dilaporkan didesain ulang antarmuka penggunanya untuk menunjukkannya lebih menonjol setelah dipanggil oleh Majalah Forbes pada bulan Juni.
Perusahaan AI seperti OpenAI telah membuat kesepakatan dengan penerbit besar termasuk WAKTUBahasa Indonesia: Berita CorpBahasa Indonesia: SuaraBahasa Indonesia: Axel Pegasitu Waktu keuangan dan yang lainnya menggunakan konten mereka untuk melatih model AI, menulis cek mulai dari $5 juta hingga $250 juta. Namun, program pembagian pendapatan Perplexity berbeda: alih-alih menulis cek besar kepada penerbit, Perplexity berencana untuk berbagi pendapatan setiap kali mesin pencari menggunakan konten mereka dalam salah satu jawaban yang dihasilkan AI-nya. Mesin pencari memiliki bagian “Terkait” di bagian bawah setiap jawaban yang saat ini menunjukkan pertanyaan lanjutan yang dapat diajukan pengguna ke mesin pencari. Ketika program diluncurkan, Perplexity berencana untuk membiarkan merek membayar untuk menunjukkan pertanyaan lanjutan tertentu di bagian ini. Shevelenko mengatakan kepada Engadget bahwa perusahaan juga mengeksplorasi lebih banyak format iklan seperti menampilkan unit video di bagian atas halaman. “Ide intinya adalah kami menjalankan iklan untuk merek yang ditargetkan ke kategori kueri tertentu,” katanya.
Hal ini masuk akal bagi Perplexity karena tidak melatih model AI-nya sendiri. Sebaliknya, Perplexity memungkinkan pengguna memilih dari model AI terkemuka seperti GPT-4o milik OpenAI, Claude 3.5 Sonnet milik Anthropic, dan Llama 3.1 milik Meta untuk meringkas jawaban dari web. “Sangat sederhana,” kata Shelevenko, “jika kami menghasilkan uang dan konten penerbit digunakan pada tayangan iklan tersebut, penerbit akan mendapatkan bagian dari pendapatan tersebut.”
Namun tanpa mengetahui berapa persentase pendapatan iklan yang akan dibagi Perplexity dengan penerbit, tidak jelas apakah langkah tersebut akan membantu penerbit mengganti pendapatan yang hilang karena menurunnya lalu lintas karena mesin pencari dan chatbot yang dihasilkan AI menjadi lebih populer. Dan memasuki bisnis periklanan daring yang didominasi oleh Google dan Meta bukanlah hal yang mudah. “Mendirikan bisnis iklan butuh waktu,” Toshit Panigrahi, pendiri Tollbit, perusahaan rintisan yang memungkinkan penerbit memonetisasi konten dengan menawarkannya kepada perusahaan AI dengan biaya yang dapat mereka tetapkan sendiri, mengatakan kepada Engadget. “Penerbit diharapkan menyerahkan konten hari ini dengan harapan Perplexity mendirikan bisnis iklan yang sukses dan melibatkan mereka.”
Shevelenko menolak mengomentari kontroversi terkini yang melibatkan Perplexity dengan penerbit, tetapi mengakui bahwa merekrut mereka menjadi lebih sulit dalam beberapa bulan terakhir. “Beberapa (percakapan kami) berjalan dengan baik,” katanya, “lalu berita buruk muncul dan kemudian, Anda tahu, mereka memunculkan lebih banyak pertanyaan.”